Companheiros e pais são os principais influenciadores de viagem dos brasileiros, aponta estudo da Booking.com

SÃO PAULO, SP – Decidir o próximo destino ou roteiro de viagem muitas vezes envolve mais do que apenas a vontade individual. Uma nova pesquisa da Booking.com, uma das maiores plataformas de reservas de viagens do mundo, revela que parceiros românticos e pais exercem um papel central na tomada de decisão dos viajantes brasileiros. O estudo, que analisou preferências por idade, gênero e região, também jogou luz sobre os maiores desafios de viajar em família e as companhias ideais para cada perfil.

A pesquisa, encomendada pela Booking.com e realizada de forma independente com 4.000 entrevistados da Argentina, Brasil, Colômbia e México – sendo todos maiores de 18 anos, com viagens de lazer nos últimos 12 meses e planos de viajar nos próximos 12 meses –, foi conduzida online entre maio e junho de 2025.

Influências diretas naescolha do roteiro

Quando questionados sobre qual companhia os faria mudar completamente os planos de viagem, os cônjuges surgiram no topo da lista, com mais de um terço (35%) dos entrevistados brasileiros afirmando que alterariam o roteiro para viajar com seu parceiro ou parceira. Esse percentual é ainda mais significativo entre os viajantes mais velhos (45% na faixa de 55 a 64 anos) e moradores do Sul (37%).

Os pais aparecem em segundo lugar, com 16% da preferência geral, mas se destacam fortemente entre os jovens de 18 a 24 anos, onde 32% os elegeram como companhia prioritária.

Desafios comuns nas viagens em família

Viajar com a família, apesar de gratificante, apresenta seus próprios desafios. O maior perrengue apontado pelos brasileiros é lidar com imprevistos sem perder a paciência, uma dificuldade citada por quase um terço (29%) dos entrevistados, com maior incidência entre moradores do Sul (35%) e viajantes com 65 anos ou mais (43%).

Em seguida, encontrar um plano que agrade a todos surge como um desafio para 27% dos respondentes, sendo igualmente complicado para o público sulista (34%) e idosos acima de 65 anos (33%). Outros "perrengues" familiares incluem voltar com mais bagagem do que levou (13%), fazer as malas de todos (12%) e conseguir fazer as refeições no horário indicado (10%).

A Companhia ideal para cada perfil de viajante

O estudo também explorou a curiosidade sobre quem seria a companhia ideal para uma viagem, considerando a possibilidade de escolher um criador de conteúdo famoso. O perfil mais desejado é o de especialista em viagens econômicas (16%), que sabe encontrar bons preços em voos e hospedagens. Essa preferência é ainda mais acentuada entre as mulheres (18%).

Na sequência, aparece o influencer gastronômico (15%), ideal para quem busca experiências culinárias, sendo o favorito entre os homens (15%). O terceiro lugar ficou com os criadores apaixonados por história (14%), que atraem principalmente os públicos mais velhos (21% entre os 65+ e 20% entre 55-64 anos, além de viajantes do Sul com 20%).

Curiosamente, os críticos de viagens de luxo, que conseguem upgrades e acessos exclusivos, foram escolhidos por 13% dos turistas brasileiros. Já entre os mais jovens (18 a 24 anos), a preferência é por celebridades do Instagram, especialistas em fotos perfeitas e conteúdo de viagem, apontadas por 21% desse grupo, mas com menor apelo entre os mais velhos (7% entre os 65+).

Dados da matéria resumidos:

4.000 entrevistados no total.

Pesquisa realizada em 4 países: Argentina, Brasil, Colômbia e México.

Pesquisa online em maio e junho de 2025.

Parceiros

35% dos brasileiros alterariam o roteiro para viajar com o parceiro(a).

45% na faixa de 55 a 64 anos alterariam o roteiro para viajar com o parceiro(a).

37% dos moradores do Sul alterariam o roteiro para viajar com o parceiro(a).

Pais

16% dos brasileiros escolheram os pais como companhia prioritária.

32% dos jovens de 18 a 24 anos escolheram os pais como companhia prioritária.

Desafios

29% dos brasileiros apontaram "lidar com imprevistos sem perder a paciência" como o maior desafio.

35% dos moradores da região Sul apontaram "lidar com imprevistos sem perder a paciência".

43% dos viajantes com 65 anos ou mais apontaram "lidar com imprevistos sem perder a paciência".

27% dos brasileiros apontaram "encontrar um plano que agrade a todos" como desafio.

34% do público do Sul apontaram "encontrar um plano que agrade a todos".

33% dos idosos acima de 65 anos apontaram "encontrar um plano que agrade a todos".

13% mencionaram "voltar com mais bagagem do que levou".

12% mencionaram "fazer as malas de todos".

10% mencionaram "conseguir fazer as refeições no horário indicado".

Quem influencia

16% escolheram especialista em viagens econômicas como companhia ideal.

18% das mulheres escolheram especialista em viagens econômicas.

15% escolheram influencer gastronômico.

15% dos homens escolheram influencer gastronômico.

14% escolheram criadores apaixonados por história.

21% dos entrevistados com mais de 65 anos escolheram criadores apaixonados por história.

20% dos entrevistados de 55 a 64 anos escolheram criadores apaixonados por história.

20% dos viajantes da região Sul escolheram criadores apaixonados por história.

13% dos turistas brasileiros escolheram críticos de viagens de luxo.

21% do grupo de 18 a 24 anos escolheram celebridades do Instagram.

7% dos entrevistados com 65+ escolheram celebridades do Instagram.

A pesquisa da Booking.com reforça a complexidade e a diversidade das motivações por trás das decisões de viagem dos brasileiros, mostrando a forte influência dos laços familiares e a crescente busca por conteúdos e companhias que otimizem a experiência de viagem em diferentes aspectos.