Motivações de viagem dos brasileiros por geração

25/09/25 - Uma pesquisa da Booking.com revela como as motivações, inspirações e preferências de viagem dos brasileiros mudam de acordo com a idade. O estudo analisou seis faixas etárias, destacando a influência de fatores que vão da astrologia e redes sociais à busca por tranquilidade e bom custo-benefício.

Jovens (18 a 24 anos)

Esta faixa etária prioriza experiências autênticas.

• Destinos: A praia é a escolha ideal para desconexão (37%), mas há também interesse em zonas rurais (21%) e cidades (19%).

• Romance: Um em cada quatro (27%) escolheria a cidade como cenário para um romance.

• Influências: A astrologia é um fator importante para 36% na escolha do destino.

Adultos Jovens (25 a 34 anos)

Para este grupo, viajar é uma forma de expressão pessoal, fortemente influenciada por tendências.

• Influências: Redes sociais (65%) e filmes (68%) são as principais fontes de inspiração. A astrologia é levada em consideração por 46% — o maior índice da pesquisa.

• Preferências: Valorizam destinos com muito movimento (58%), especialmente aqueles com festas e eventos (67%).

• Viagem com pets: 61% consideram importante que o destino seja pet-friendly.

Adultos (35 a 44 anos)

Misturam inspiração digital com planejamento mais racional.

• Influências: Blogs de gastronomia (70%) e a recomendação de aplicativos (69%) são cruciais. A viralização nas redes sociais é relevante para 53%.

• Gastronomia e compras: 81% valorizam a gastronomia local e 70% consideram as opções de compras como um fator importante.

Meia-idade (45 a 54 anos)

A praia ganha um significado especial para este grupo, que valoriza a qualidade dentro do orçamento.

• Romance: 47% iniciariam um romance na praia, especialmente ao entardecer.

• Custo-benefício: 90% consideram importante que a viagem se ajuste ao orçamento, sem comprometer a qualidade da experiência.

Adultos maduros (55 a 64 anos)

Priorizam conforto e tranquilidade.

• Destinos: A praia é o local preferido para o descanso (49%), com ênfase no apelo sensorial.

• Prioridhttp://Booking.comades: A tranquilidade (87%), a facilidade de acesso (86%) e a gastronomia local (87%) são fatores decisivos.

Sêniores (65 anos ou mais)

A confiança e os aspectos práticos são o centro das decisões.

• Influências: Recomendações de amigos e familiares guiam a escolha de 81% dos viajantes.

• Prioridades: O custo-benefício (93%), a variedade de passeios e atrações (93%), a facilidade de acesso (86%) e a tranquilidade (88%) são essenciais.

*Pesquisa encomendada pela Booking.com e realizada de maneira independente com 4.000 entrevistados da Argentina, Brasil, Colômbia e México. Para participar dessa pesquisa, as pessoas deveriam ter mais de 18 anos, terem viajado a lazer pelo menos uma vez nos últimos 12 meses e estarem planejando uma viagem nos próximos 12 meses. A pesquisa foi feita on-line em maio e junho de 2025. 

Sobre a Booking.com 

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