A Alma de uma cidade projetada

Projeto "Gramado do Amanhã": Conceito e Singularidade

O projeto "Gramado do Amanhã" (ou City Branding) foi desenvolvido para nortear o futuro da cidade nos próximos 15 a 20 anos.

• Objetivo Singular: Entender a singularidade de Gramado (o que só existe ali, como o "gramadense" - aqui o termo se refere a quem nasceu ou, a quem adotou o município como seu novo habitat ) e identificar os próximos passos para que a cidade continue sendo referência não apenas em turismo, mas em qualidade de vida.

  
  

• Processo de Diagnóstico: O trabalho começou com uma varredura digital (social listening) durante as enchentes do ano passado, seguida por entrevistas com a comunidade em locais como postos de saúde e praças, grupos focais, pesquisa online e grupos variados. Mais de 3 mil pessoas foram escutadas.

  
  

• A Singularidade de Gramado: A palavra-chave norteadora é inspiração. Gramado é uma cidade que consegue juntar a luz de uma cidade projetada com a autenticidade de uma cidade original, construída por seu próprio povo. A cidade é "feita de histórias".

  
  

• Desafio Central: O desafio é manter-se no topo e continuar inspirando, buscando a autenticidade que o turista procura e que é a grande essência trazida pelo projeto. Um relato pessoal destacou a percepção externa de que, apesar de bonita, a cidade parecia "não ter alma" no centro, mas que "essa alma reside no seu interior", diz o Secretário de Turismo, Ricardo B. Reginatto.

  
  

O Plano de Ação e Suas Verticais

O plano de ação do "Gramado do Amanhã" contempla 43 projetos, divididos em seis verticais:

1. Políticas Públicas de Governança

2. Sustentabilidade e Inovação Social

3. Engajamento e Marketing e Comunicação

4. Experiências Urbanas

5. Infraestrutura e Tecnologia

Muitos desses segmentos incluem projetos diretamente ligados ao Turismo Rural.

Foco no Turismo Rural e de Base Comunitária

O seminário e o projeto visam uma renovação dos processos e da forma de enxergar o Turismo Rural, transformando o ambiente rural no grande ativo turístico de base comunitária.

Metas do Turismo Rural

• Mostrar o valor e a alma do interior.

• Manter viva a cultura e as tradições de Gramado.

• Fortalecer o turismo no campo e estimular novos negócios e ideias.

• Unir famílias, empreendedores e comunidades.

• Dar destaque aos produtos locais (coloniais).

• Gerar trabalho e renda.

Projetos no Ambiente Rural

• Circuitos e Rotas de Gramado: Roteiros de imersão que conectam visitantes à colônia, natureza e cultura local, amplificando o que já é feito.

• Gramado Comestível: Trabalha com hortas urbanas, feiras e um aplicativo para aproximar produtores rurais do centro.

• Conhecimentos de Gramado: Criar uma "escola do conhecimento" da área rural para transmitir as tradições e histórias do morador do interior para a parte mais urbana da cidade, promovendo o compartilhamento entre "antigo" e "novo" morador.

• Gente que Inspira Gramado: Definição de embaixadores (colonos e artesãos) que serão porta-vozes da marca Gramado, contando suas histórias nos canais de comunicação.

• Estação Gramado: Levar para o Brasil afora uma espécie de estande/experiência que conte as histórias, sabores e culturas de Gramado, focando em produtos e experiências do campo.

• Ecossistema de Inovação de Gramado: Desenvolvimento rural criativo baseado na identidade do povo, transformando a vocação para o turismo e a economia criativa colonial em um hub de inovação.

O Interior em Números

O interior de Gramado, que é a raiz da cidade, tem números significativos:

Categoria	Dado Relevante
Linhas (Comunidades)	32
População	Aproximadamente 5.446 habitantes (dos 40 mil totais)
Agroindústrias	Mais de 100
Estabelecimentos para Turistas	62 estabelecimentos já atendem turistas
Roteiros Oficiais de Agroturismo	4

 Perspectivas e Desafios

A grande proposta é que é do interior que nasça o novo modelo de turismo de Gramado.

• Aumento da Permanência: A riqueza do interior é vista como uma forma de fazer o visitante ficar pelo menos um ou dois dias a mais na cidade, o que pulveriza e distribui a riqueza e o consumo.

  
  

• Posicionamento no Mercado: Mostrar ao visitante que ele não precisa ir a outras cidades da Serra Gaúcha (como Bento, Carlos Barbosa ou Caxias), pois o interior de Gramado tem belezas e oferta ricas.

  
  

• Desafios do Desenvolvimento: É crucial preservar a identidade e o patrimônio cultural. A prosperidade não pode vir desacompanhada da valorização cultural, especialmente em um momento de fragilização do espírito comunitário e da identidade cultural do território devido ao crescimento e à chegada de novos investidores e imigrantes.

  
  

• Necessidade de Cooperação: A união e o cooperativismo são fundamentais. O caso de sucesso da Rota do Enxaimel em Pomerode (SC), que valorizou o patrimônio e a identidade cultural por meio de uma associação da iniciativa privada com apoio do poder público e cooperativas de crédito, é usado como exemplo e inspiração para Gramado.

  
  

• Construção Conjunta: O processo não terá soluções prontas "de cima para baixo." A estratégia deve ser construída junto com a comunidade e os empreendedores para promover o protagonismo, a cultura e a base comunitária, mesmo que seja um processo difícil.

Citações que retiramos do encontro, que teve fala do secretários de Turismo, Ricardo B. Reginato, do vice-prefeito, Luia Barbacovi; a curadora do projeto, Luciana Thomé; das representes do Sicredi (detalhamento sobre o sistema do cooperativismo); da representante da Emater e da agricultora Marlise

Identidade e Alma de Gramado

• "Gramado é uma cidade que consegue juntar como quase nenhuma do mundo de uma cidade projetada e a autentidade de uma cidade original, baseada e construída pelo seu próprio povo."

• "Gramado é uma cidade feita de histórias..."

• "...o que Gramado tem que só existir aqui, o gramadense..."

• "Esse seminário é talvez o primeiro grande passo que a gente dá em direção a uma renovação dos processos e da forma de enxergar o turismo rural de Gramado."

• "A autenticidade está muito baseada no nosso interior, e o trabalho que é feito pelas comunidades que ainda estão lá."

• "A gente tem atividades e belezas de sobra do nosso interior para fazer com que o visitante fique aqui mais um ou dois dias, pelo menos, para conhecer."

• "O interior nasce como um novo modelo de turismo de Gramado, a nova forma de Gramado se promover,  levando renda através do Turismo Rural."

• "O nosso desafio é conseguir virar essa chave, resgatar o que perdemos e assegurar o que sobrou."

• "Essa prosperidade de continuarem vivendo no interior, com seus filhos e seus netos, ela não pode vir desacompanhada da valorização da identidade da preservação do patrimônio."

• "Nós precisamos nos prestigiar, nós precisamos nos indicar. E não ser inimigos um do outro..."

• "Esse turismo de proximidade, esse turismo de experiência, esse turismo de cultura, esse turismo que está baseado numa identidade de um território..."

• "...o sucesso do turismo cultural depende da preservação."

• "Infelizmente vocês vivem no interior de Gramado um momento de fragilização da identidade cultural do território."

• "Nós precisamos observar ela [a fragilização do espírito comunitário] e olhar ela sem curativo, porque da porta para fora a gente tem que dizer que é o melhor lugar do mundo, mas da porta para dentro a gente tem que falar o que precisa ser dito."

• "O Poder Público vai ser fundamental, importantíssimo e é sempre bem-vindo, mas a iniciativa privada precisa e deve assumir a própria responsabilidade..."

• "Nós não temos a solução pronta e queremos construir junto, sabendo que dá trabalho."

• "Sozinhos, vamos mais rápido, mas juntos, vamos mais longe."