Porque o evento de Páscoa mudou de nome em Gramado

CHOCOPÁSCOA Gramado

A Páscoa em Gramado a partir desta edição, que acontece de 28 de março a 21 de abril de 2025, trocou de nome. A Gramadotur, autarquia resposánvel pelos eventos públicos considerou adequado uma remodelação, iniciativa que conversa com o objetivo de a Páscoa passar a ter a mesma longevidade que o Natal Luz, por exemplo, que hoje começa na segunda quinzena de outubro e encerra na primeira quinzena de janeiro do ano seguinte.

Questionei a mudança, considerando que o nome 'Páscoa em Gramado' é um apelo forte, consistente, que abriga em um grande guarda-chuvas a gastronomia, hotelaria, chocolates, parques, comércio, decoração e os eventos religiosos e de lazer. relacionados ao tema. Todos puxados pelo nome de Gramado, que a partir de agora, a meu ver, fica posicionado em segundo lugar. Partindo deste posicionamento, entrei em contato com a presidente da Gramadotur, Rosa Helena Volk, que encaminhou, através do responsável pelo marketing da Autarquia, Stefano Roldo, o estudo feito e aprovado para a mudança da marca.

Estudo de Marketing - Criação da Marca "ChocoPáscoa Gramado"

1. Problema

A Páscoa em Gramado existia, mas não era percebida como um evento. Apesar de ser realizado há 10 anos, o evento era amplamente reconhecido apenas como uma decoração ou programação pontual relacionada ao feriado religioso, e não como um produto turístico com identidade própria e duração estendida.

Principais problemas observados:- "Páscoa em Gramado" é um termo descritivo, não uma marca. Ao buscar online, o público encontra ofertas de hospedagens para o feriado, e não um evento estruturado com atrações e programação.- Falta de diferenciação: não se destacava de outras programações pascais em cidades vizinhas ou destinos concorrentes.- Dificuldade em gerar valor de marca e memória afetiva: Sem nome próprio, o evento não "existe" no imaginário popular, como acontece com o Natal Luz ou o Festival de Cinema.- Perda de potencial em branding, comercialização de espaços e licenciamento de produtos.

2. Pesquisa

A importância do nome na construção de percepção e valor Teoria aplicada: "Quando algo ganha nome, passa a existir". Dar um nome próprio a uma ação ou projeto é o primeiro passo para transformá-lo em identidade, valor e presença.

Exemplos reais do próprio destino mostram isso:

- Natal Luz não é apenas o Natal em Gramado - é um universo, um espetáculo, um símbolo.- Festival de Cinema de Gramado é mais do que um evento: é o maior do país, porque foi institucionalizado.- Gramado In Concert e Vindima em Gramado também mostram que nomear = dar alma +

posicionar + crescer.

Dados de comportamento de busca:- O termo "Páscoa em Gramado" está associado majoritariamente a ofertas de hotel, restaurantes e turismo no feriado.- Não há menções relevantes em plataformas de mídia ou motores de busca que identifiquem o evento como algo contínuo, com programação estruturada, atrações, experiências etc.- A ausência de marca própria limita a percepção de valor, engajamento e autoridade frente a possíveis patrocinadores e parceiros.

3. Opções consideradas - Estudo de nomes possíveis

Diversas possibilidades de nomes foram avaliadas para dar identidade ao evento. Entre elas:- ChocoShow Gramado- Choco Gramado Fest- Páscoa Encantada de Gramado- Pasqualê - Contos de um Reino Encantado de Chocolate- ChocoArte / ChocoSonho / ChocoLuz / Páscoa Viva, entre outros.

Critérios considerados para escolha:- Clareza para o público- Potencial de registro e uso legal- Comunicação direta do conceito (chocolate + Páscoa + Gramado)

- Facilidade de pronúncia, memorização e uso em campanhas - Potencial de crescimento como marca licenciável

4. Decisão - Criação da marca ChocoPáscoa Gramado

ChocoPáscoa Gramado foi o nome escolhido por:- Unir os dois principais atributos do evento: chocolate (Choco) e Páscoa, fortalecendo o posicionamento como evento doce, familiar e encantador.- Incluir o nome da cidade, conectando diretamente à marca Gramado, já consolidada nacionalmente.- Ter alto potencial de reconhecimento imediato, inclusive com turistas de fora do RS.- Ser registrável e protegível legalmente, o que viabiliza parcerias, merchandising, licenciamento e investimento em branding a longo prazo.

Resultados esperados com o novo nome:- Aumento do valor percebido do evento- Fortalecimento da comunicação institucional e promocional- Expansão do calendário turístico de Gramado além do Natal- Facilidade na captação de patrocínios e ativações comerciais- Maior presença digital como marca própria em campanhas de mídia.

CONCLUSÃO

Nomear é o primeiro passo para tornar uma ideia reconhecível, memorável e desejável. A criação

da ChocoPáscoa Gramado é um movimento de reposicionamento estratégico, que reconhece a

maturidade do evento e o projeta para um novo patamar: o de se tornar a maior celebração pascal

do Brasil.

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