Mobilidade e Eventos: Visão 'desengaveta' projeto do túnel e Gramadotur projeta futuro com autossuficiência, novos eventos e arena multiuso
- Tela Tomazeli | Editora
- há 13 minutos
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GRAMADO – Nesta segunda-feira, 23, a Agência Visão deu início ao seu calendário de atividades de 2026 com uma reunião estratégica no Condomínio Laken, liderada pelo presidente e empresário Jorge Maldaner. O encontro contou com uma presença massiva de empresários associados, que se reuniram para alinhar diretrizes com a presidente da Gramadotur, Rosa Helena Volk, focando na integração entre o turismo e a infraestrutura urbana. Durante a apresentação, Maldaner destacou projetos ambiciosos para o futuro de Gramado, incluindo a implementação de carros elétricos no transporte coletivo e melhorias na região da Rua Coberta. No âmbito da mobilidade, o debate avançou sobre o alinhamento com o Governo do Estado para soluções na Perimetral e a retomada de pautas históricas, como o projeto do túnel na Rua João Petry, reafirmando o compromisso da agência com a modernização e o fluxo sustentável da cidade.
Em uma detalhada apresentação de diretrizes estratégicas, a presidente da Gramadotur, Rosa Helena Volk, acompanhada de sua diretoria executiva, reafirmou o papel da autarquia como o motor dos eventos públicos da cidade. Operando sob um modelo de gestão que não utiliza recursos diretos do orçamento municipal, a Gramadotur se consolida como uma estrutura autossustentável, responsável por manter o calendário turístico de Gramado aquecido durante todo o ano. Outro ponto interessante tratado foi a avaliação de valor das marcas do "guarda-chuva público de Gramado".
GESTÃO
Gestão e autossuficiência financeira
Criada em 2012, a Gramadotur é uma autarquia municipal com com apenas 23 servidores que gerenciam as áreas de eventos, administração, finanças, licitações e jurídico.
Um dos pontos de maior destaque na fala de Rosa Helena foi a saúde financeira da instituição. "As decorações de Páscoa e Natal, toda a programação e os salários dos servidores não têm um real do contribuinte de Gramado", enfatizou a presidente. Toda a receita é gerada pelos próprios eventos e parcerias, permitindo que a cidade receba grandes espetáculos de forma gratuita para a comunidade, sem ônus ao tesouro municipal.
SUPERAÇÃO
O desafio de 2024 e a recuperação do Natal Luz
A presidente relembrou os desafios impostos pela calamidade climática de 2024 e o fechamento do Aeroporto Salgado Filho. Naquele período, a decisão estratégica de levar o desfile de Natal de volta ao centro da cidade, atendendo a um clamor do trade turístico, gerou um deficit inicial projetado de R$ 5 milhões, devido à redução drástica de assentos (de 5 mil para 1.200). Entretanto, o movimento foi considerado vital para o "up" na economia local. O Natal Luz de 2024 atraiu 2 milhões de visitantes, número que cresceu para 2,5 milhões em 2025 e projeta 2,8 milhões para o ciclo atual. O uso de recursos do Fundo de Turismo (PTS), autorizado pela Câmara de Vereadores, foi fundamental para sanar as contas daquele período crítico.
ESTRATÉGIAS
Expansão do calendário e novos projetos
O diretor de eventos da Gramadotur, Stefano, apresentou dados técnicos que reforçam a estratégia de mercado e o crescimento dos eventos no último ciclo. Em sua fala, ele destacou os seguintes pontos:
Mídia espontânea e conexão com marcas
Stefano enfatizou que a Gramadotur utiliza um sistema de "clipagem" profissional para monitorar o alcance dos eventos. No último ciclo (25/26), a autarquia ultrapassou a marca de R$ 900 milhões em mídia espontânea. Segundo ele, esse dado é vital para a saúde financeira da instituição:
"Isso é importante porque conseguimos conectar marcas para justamente trazer essa autossuficiência financeira. Demandamos de patrocínio para conseguir executar os eventos."
Projeções para a Páscoa e retenção do turista
Sobre a ChocoPáscoa, Stefano destacou o aumento da permanência do visitante na cidade. Ele explicou que, com uma semana a mais no calendário e o crescimento do turismo, a estimativa é de um recorde de 1 milhão de visitantes. Ele citou dados do Sindetur que confirmam um aumento de uma diária a mais de média nas reservas, refletindo que o turista está ficando mais tempo em Gramado devido à robustez da programação.
Expansão da Vindima e redes sociais
O diretor também celebrou o crescimento de 68% nas vendas da Vindima, explicando que o sucesso não se deve apenas à Vila do Vinho, mas a um trabalho de promoção iniciado em janeiro nas próprias vinícolas, com música do projeto In Concert. Sobre o ambiente digital, ele revelou que o resultado do último ciclo foi mais que o dobro de alcance nas redes sociais dos eventos: "Isso se deve à união de toda a cadeia de publicação e um trabalho que a gente está fazendo em conjunto com o trade... o evento cresce e dobra o alcance de uma edição para outra".
Conceito Criativo
Stefano foi o responsável pela criação do tema da Páscoa, "Da Origem à Arte", que busca educar o público sobre o processamento do cacau até o chocolate artesanal, integrando parcerias com produtores da Bahia para oferecer uma experiência sensorial completa na Praça Major Nicoletti.
OS EVENTOS
ChocoPáscoa
A Páscoa em Gramado de 2026, com o tema "Da Origem à Arte", projeta um impacto histórico para o município, com a expectativa de atingir o recorde de 1 milhão de visitantes, impulsionado por uma semana a mais de programação no calendário. Sob a gestão 100% autossustentável da Gramadotur, o evento foca na experiência sensorial e educativa, destacando a jornada do cacau com atrações como o minicinema na Praça Major Nicoletti, uma parceria com produtores de Ilhéus que apresenta o processamento da amêndoa, e o Choco Happy Hour na Vila de Páscoa, que movimenta o fim de tarde com música às 19h. A infraestrutura na Rua Coberta inclui degustações de vinhos harmonizados com chocolate e o tradicional Salão do Chocolate Artesanal, enquanto o trade turístico, representado pelo Sindetur e Abrasel, fortalece a economia local com o "ChocoRoteiro" e promoções que já resultaram no aumento de um dia na média de permanência dos turistas nas reservas hoteleiras.
Festa da Colônia
A 35ª Festa da Colônia de 2026, que ocorre de 30 de abril a 17 de maio, chega com inovações significativas tanto na gastronomia quanto na experiência do usuário. Uma das grandes novidades deste ano é a expansão do polo gastronômico, que agora contará com um restaurante de culinária portuguesa, além da introdução de um restaurante dedicado à comida típica gaúcha, com destaque para o tradicional costelão na vala, visando atender ao desejo do turista por experiências campeiras autênticas.
Além das atualizações no cardápio, a Gramadotur implementou um importante upgrade tecnológico: a digitalização total da venda de refeições. Através do site oficial do evento, os visitantes e empresas podem realizar a compra antecipada de almoços e jantares. Esse novo sistema automatiza a concessão de vouchers de desconto para grupos e empresas que desejam realizar happy hours ou confraternizações nas segundas, terças e quartas-feiras, eliminando processos manuais e facilitando o planejamento do trade turístico e dos moradores locais.
2027
Para a edição de 2027, a Festa da Colônia projeta um marco em sua história ao estender sua duração para 30 dias, ocorrendo de 30 de abril a 30 de maio. Segundo a presidente da Gramadotur, Rosa Helena Volk, esse novo formato representa um grande desafio logístico para os agricultores de Gramado, que possuem propriedades de base familiar com poucas pessoas para o trabalho no campo. Para equilibrar o evento com a manutenção das atividades rurais, a estratégia definida prevê que, embora a festa seja diária no início, "neste primeiro ano de um mês de festa, que hoje tem dezoito dias, as duas últimas semanas nós vamos fazer de quinta a domingo", garantindo que as famílias tenham tempo para cuidar dos afazeres de suas propriedades sem comprometer a qualidade do atendimento ao turista.
Festival de Cinema
O 54º Festival de Cinema de Gramado, que ocorre de 12 a 22 de agosto de 2026, promete ser um marco histórico para a cinematografia nacional e para o evento. Com o retorno da sede da secretaria para o icônico Hotel Serra Azul, a edição deste ano celebra também os 10 anos do Gramado Film Market (GFM), projetando-se como a maior feira de mercado da sua história. A organização contou com a consultoria de uma empresa especializada para renovar o formato do festival, garantindo um tapete vermelho "estreladíssimo" com nomes de peso entre jurados e homenageados. A promessa da Gramadotur é de uma entrega sofisticada e inovadora, mantendo o glamour que consolidou o evento como o principal palco do cinema no Brasil e no mundo.
OBRAS
Infraestrutura: Arena Multiuso e fiação subterrânea
A Gramadotur prepara Gramado para uma nova era, impulsionada pelo futuro aeroporto de Vila Oliva. O projeto mais ambicioso é a construção de uma Arena Multiuso na Perimetral. Com consultoria da Ernst & Young (EY), o processo de licitação para a concessão deve ser finalizado até fevereiro de 2027. O espaço terá capacidade para 5 mil pessoas sentadas e até 20 mil para shows.
Além disso, um recurso de R$ 10 milhões do Ministério do Turismo será aplicado em duas frentes:
Cobertura no Expogramado: Criação de uma nova "rua coberta" voltada ao turismo de negócios (MICE).
Fiação Subterrânea: Aterramento da fiação na Avenida das Hortênsias (do posto de combustíveis até a Rua Nelson Dinnebier), o que garantirá maior fluidez e estética ao desfile de Natal a partir da 42ª edição.
Revitalização da Rua Coberta: A revitalização da Rua Coberta, um dos corações turísticos de Gramado, está sendo conduzida sob um planejamento rigoroso para assegurar que a meta do prefeito Nestor Tissot seja atingida até o início do Natal Luz. Questionada sobre o impacto das obras no cronograma do Festival de Cinema, a presidente da Gramadotur, Rosa Helena Volk, declarou total confiança na gestão do projeto: "Confio demais no Ricardo Peccin... ele já explicou que as fundações podem dar um pouquinho de trabalho, mas que depois a colocação vem tudo pronto e será ágil".
Em conversa com o responsável pelo projeto, engenheiro Ricardo Peccin, ele afirma que a obra seguirá um processo extremamente profissional, com infraestruturas de água, esgoto e elétrica totalmente renovadas e projetadas antes do início das intervenções. Segundo Peccin, tudo estará absolutamente definido, desde o que há no subsolo até a luminotécnica". O empresário ressalta que o foco atual reside no detalhamento dos projetos complementares para que a montagem da estrutura seja rápida, transformando o local em um "cartão postal nacional". Sobre a área comercial, restaurantes, Ricardo nos diz que está sendo alinhado o cronograma, para ter o mínimo impacto a todos, “vamos conversar com todos, mas, é obvio que precisamos de compreensão em determinado momento, visto que ao final todos serão beneficiados”
BRAÇOS
Além dos grandes eventos, a Gramadotur mantém ativos braços de formação:
Orquestra Sinfônica de Gramado e a Orquestra Jovem.
Programa de Artes Pedro Henrique Benetti, focado na formação técnica e artística de talentos locais para os espetáculos da cidade.
"Essa construção coletiva, com o apoio do conselho e das entidades como Sindetur e Abrasel, é o que nos dá segurança para planejar o futuro de Gramado", concluiu Rosa Helena Volk.
Calendário de Eventos Gramado 2027
Evento | Data de Início | Data de Término | Observações |
6ª Vindima em Gramado | 08/01 | 28/02 | Vila do Vinho: 29/01 a 14/02 |
13º Gramado In Concert | 18/01 | 31/01 | Festival Internacional de Música |
12ª ChocoPáscoa Gramado | 26/02 | 04/04 | |
36ª Festa da Colônia | 30/04 | 30/05 | Celebrando as tradições locais |
55º Festival de Cinema | 07/08 | 21/08 | Cinquenta e cinco anos de história |
42º Natal Luz de Gramado | 21/10 | 16/01/2028 | O maior evento natalino do mundo |
