Gramado inicia nova fase de Planejamento Estratégico com a ciação de Comitê Gestor

Gramado, um destino “não imitável”

19/09/25 - Reconhecida por sua capacidade de contar histórias e inspirar, Gramado está em um processo de transformação que busca fortalecer sua identidade e garantir um futuro autêntico e sustentável. Esse esforço faz parte de um ambicioso projeto de City Branding que agora avança para uma nova e crucial etapa com a criação do Comitê Gestor da Marca Lugar Gramado. Este grupo, composto por representantes do poder público e da sociedade civil, se reuniu pela primeira vez nesta terça-feira, 17 de setembro, para iniciar o planejamento das ações propostas.

O projeto, conduzido pela consultoria N/ Lugares Futuros, baseou-se em uma ampla pesquisa e engajamento com a comunidade, realizada entre dezembro de 2024 e janeiro de 2025. O estudo, que revelou a essência de Gramado em sua capacidade de imaginação e na arte de contar histórias, recebeu mais de 3.000 contribuições. A pesquisa apontou que a cidade corre o risco de perder sua autenticidade ao se afastar de suas próprias histórias para imitar outros lugares. Para contrariar essa tendência, o plano estratégico propõe um futuro baseado na ludicidade, na inovação e na colaboração.

O Comitê Gestor, criado por decreto municipal, será responsável por garantir que as 43 iniciativas planejadas para os próximos 20 anos sejam implementadas com sucesso. O grupo, organizado em três Grupos de Trabalho (GTs), reflete a união entre a sociedade e o poder público, destacada pelo secretário de Turismo, Ricardo Bertolucci Reginato, como essencial para o sucesso do projeto. O objetivo é que a marca de Gramado seja uma construção coletiva e duradoura, assegurando que a cidade continue a ser um destino autêntico e competitivo.

Gramado. Crédito: Tela Tomazeli

A Nova História de Gramado: Do Conto de Fadas à Cidade que Inspira

Conhecida por ser a “Disney brasileira” ou a “Europa gaúcha”, Gramado está em um momento de profunda reflexão. O que a torna tão única? O que é, afinal, original em um lugar famoso por suas réplicas perfeitas? Essas foram as perguntas que guiaram um extenso projeto de City Branding, uma iniciativa estratégica para desvendar a verdadeira identidade da cidade.

Entre dezembro de 2024 e janeiro de 2025, a consultoria N/Lugares Futuros conduziu uma pesquisa de campo e online, com o objetivo de mapear a essência de Gramado. O trabalho de campo incluiu workshops, painéis e entrevistas com 171 lideranças de 16 segmentos diferentes da sociedade local, resultando em 3.084 contribuições. Além disso, painéis com post-its foram espalhados por oito pontos estratégicos, como a Rua Coberta, Lago Negro, postos de saúde, entre outros, para coletar opiniões de forma espontânea.

A pesquisa revelou que a originalidade de Gramado não está simplesmente em suas paisagens, mas em sua capacidade de imaginação e de contar histórias. A cidade que imaginou ser um destino turístico se revelou a mais storyteller das cidades, e seu verdadeiro poder está em sua capacidade de inspirar.

No entanto, para seguir inspirando, o projeto sugere um novo caminho, focado em reviver suas memórias e cocriar novos capítulos. A mensagem é clara e propõe mais autenticidade e verdade. Evitar que se afaste de sua essência e conte suas próprias histórias.

A nova narrativa da marca-lugar de Gramado é baseada em três pilares: ludicidade, a capacidade de transformar o cotidiano em algo extraordinário; inovação, para reinventar-se constantemente; e colaboração, o espírito de cooperação que marcou a história da cidade. O projeto de City Branding se encerra com um plano de ação detalhado, que inclui 43 projetos em seis segmentos diferentes, para que Gramado continue a inspirar, construindo seu futuro com base em sua autenticidade e na colaboração de todos.

Fotos de Gramado; Crédito Tela Tomazeli

Visão Geral do Plano Estratégico "Gramado Antifrágil"

O plano estratégico "Gramado Antifrágil" é a resposta da cidade para o futuro, com projetos divididos em horizontes temporais: imediato, 1, 3, 5, 10 e 20 anos. A estratégia central é ser uma cidade que se fortalece com os desafios, guiada por uma identidade de inspiração e uma vocação de se tornar um ecossistema de saberes.

A estratégia se manifesta em diferentes pilares de ação:

• Narrativa Baseada em Ação: Foca em projetos que contam a história da cidade através de iniciativas concretas, como o “Plano de Adaptação Climática” e o “Passaporte Ecológico”.

  
  

• Imaginação e Criatividade: Focado em fomentar o potencial criativo e inovador, com projetos como “Gramado em Sala de Aula” e o “Prêmio de Inovação Verde”.

  
  

• Vitalidade Comunitária: Visa fortalecer a comunidade local e o engajamento social, incluindo o “Plano Estratégico de Diversidade Econômica” e os “Guardiões da Serra”.

  
  

• Qualidade Urbana: Focado em melhorar a infraestrutura e a experiência de vida, com projetos como “Desenvolvimento Urbano Orientado” e “Mobilidade Verde Gramado”.

  
  

• Participação Popular e Engajamento: Busca envolver os cidadãos na construção do futuro da cidade, com o “Fórum Permanente de Governança Integrada” e o “Comitê Futuro de Gramado”.

  
  

O plano detalha uma série de iniciativas, categorizando-as por seu prazo de execução. Entre os projetos de início imediato estão a criação de um Comitê Futuro de Gramado, um Plano de Adaptação Climática e ações para “Mobilidade Verde Gramado”. Para os próximos anos, estão previstos projetos como a criação dos “Guardiões da Serra” e o desenvolvimento de “Gramado Inteligente”.

O documento, intitulado "Overview Gramado Antifrágil", resume a estratégia da cidade em torno de opcionalidades como Turismo, Economia Verde e Economia Criativa, com a meta de continuar a se desenvolver, mantendo sua identidade de ser uma cidade que inspira e cocria seu próprio futuro.