Gramado 2025: Crescimento histórico de pernoites, ofensiva de marketing B2C e pioneirismo digital com a Plataforma Eluvi
- Tela Tomazeli | Editora
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Turismo - Indicadores trazem o recorde de pernoites e a consolidação da retomada
O 14º boletim do Observatório do Turismo de Gramado revela que outubro de 2025 foi um mês histórico. O principal destaque é a média de permanência recorde de 6,01 noites, a maior desde o início da série histórica em 2023. Isso indica que o visitante atual é mais "qualificado", permanecendo mais tempo no destino e consumindo mais serviços locais.
Dados comparativos de Outubro de 2025:
Pernoites: Crescimento explosivo de 90,57% em relação a outubro de 2024 e de 24,25% sobre 2023.
Visitantes Únicos: Alta de 19,21% (6º mês consecutivo de expansão).
Turistas (com pernoite): Avanço de 27,64%.
Excursionistas (sem pernoite): Crescimento de 12,61%.
Mercados Emissores:
Internacional: Salto de 74,15% (comparado a 2024), com Argentina e Uruguai liderando o fluxo.
Nacional: O fluxo de outros estados cresceu 101,44%. São Paulo consolidou-se como o maior emissor pelo 5º mês seguido.
Regional (RS): Recomposição do fluxo local, com 8 dos 10 municípios monitorados apresentando crescimento.
Impacto no Emprego:
O setor de hospedagem cresce há 7 meses consecutivos. No acumulado entre alimentação, hospedagem e agenciamento, a média mensal de empregos formais subiu 2,7% em relação ao ano anterior.
Estratégia B2C: Parceria com Aviareps efoco no público final
Para sustentar esse crescimento, a Secretaria de Turismo e o Convention & Visitors Bureau firmaram um termo de fomento focado no marketing direto ao consumidor (B2C). A execução está a cargo da Aviareps, tornando Gramado o único destino brasileiro representado pela multinacional.
Ações de Destaque:
Influencer Trips: Em setembro, criadores nacionais de SP, RJ e ES impactaram mais de 850 mil seguidores. Em outubro, influenciadores argentinos alcançaram mais de 1 milhão de pessoas.
Relacionamento com a Imprensa: Realização de evento em São Paulo para 50 jornalistas, resultando em mais de 51 matérias espontâneas.
Nova Identidade: Lançamento da marca “Gramado: Feita de Histórias” e foco na promoção do Natal Luz através de press kits exclusivos.
Gestão Digital: Curadoria profissional do perfil @gramadoinesquecivel, alinhando a estética visual à nova estratégia de segmentação (famílias, casais e grupos de amigos).
Inovação Tecnológica: Gramado como pioneira na Plataforma Eluvi
Gramado reafirma seu DNA inovador ao se tornar o primeiro destino brasileiro a integrar a Eluvi, uma plataforma internacional de tecnologia avançada para gestão de campanhas digitais.
Benefícios da Plataforma:
Match Inteligente: Ferramentas que conectam o destino aos influenciadores (creators) que possuem maior afinidade com o público-alvo de Gramado.
Dados em Tempo Real: Monitoramento da jornada do visitante e performance de conteúdo, permitindo ajustes rápidos nas estratégias de marketing.
Integração do Trade: A plataforma facilita a colaboração entre hotéis, restaurantes e parques, unificando a mensagem e aumentando a conversão de vendas.
Decisões Estratégicas: Acesso a dados profundos sobre os interesses dos viajantes, transformando intuição em inteligência de mercado.
Como destaca o secretário Ricardo Bertolucci, essa tríade — dados positivos, marketing agressivo e tecnologia de ponta — coloca Gramado em um novo patamar de excelência no turismo nacional e internacional.
