Gramado: O balanço de um ano de retomada e a visão para os próximos 15 anos

Palácio dos Festivais retoma exibição filmes em 2026

Por Ricardo Bertolucci Reginato - Secretário de Turismo de Gramado

O ano de 2025 ficará registrado como o momento da nossa grande virada. Após os desafios enfrentados com as enchentes de 2024, trabalhamos incansavelmente para que Gramado retomasse seu protagonismo. Como alguém que nasceu, cresceu e ama profundamente esta cidade, tem sido uma honra liderar esse movimento. Com o apoio de um time sensacional na Secretaria de Turismo, não apenas superamos obstáculos, mas iniciamos construções estruturantes que definem o nosso futuro.

Planejamento Estratégico e Identidade

Um dos maiores marcos deste ano foi a entrega do planejamento estratégico para os próximos 15 anos e o novo place branding da cidade. Após um processo de escuta ativa junto à nossa comunidade, lançamos a nova marca: “Gramado: feita de histórias”, reafirmando que nossa maior riqueza são as experiências compartilhadas aqui.

Promoção e Fortalecimento de Mercado

Para garantir que o destino continue competitivo e desejado, intensificamos nossas frentes de atuação:

• Parcerias Sólidas: Fortalecemos o convênio com o Convention Bureau, ampliando nossa presença nos mercados B2B (negócios entre empresas) e B2C (direto com o consumidor).

  
  

• Gestão de Reputação: Em parceria com o Sindtur, mantivemos uma empresa especializada para garantir uma presença qualificada na imprensa nacional, cuidando da imagem de Gramado.

  
  

• Fronteiras Ampliadas: Expandimos nossa promoção internacional com foco permanente na Argentina, mercado que apresenta crescimento constante, além de realizar famtours estratégicos com operadoras nacionais.

  
  

Tecnologia e Inteligência de Dados

Estamos profissionalizando a gestão pública com o que há de mais moderno:

• Observatório de Turismo: Consolidamos o órgão com tecnologia de ponta, ampliação de dados e suporte técnico de instituições de ensino superior.

  
  

• Inteligência Artificial: Contratamos a plataforma internacional Almawave, que utiliza IA e dados preditivos para fundamentar nossas decisões e planejamento estratégico.

Qualificação e Experiência do Turista

A excelência de Gramado passa pelo atendimento e pela estrutura:

• Capacitação: Implementamos o Programa Municipal de Capacitação Turística, com cursos de espanhol, palestras e encontros mensais para qualificar nosso trade.

  
  

• Turismo Rural: Desenvolvemos ações para fortalecer nossas raízes no campo, com foco em sustentabilidade, organização e preservação da identidade.

  
  

• Infraestrutura de Acolhimento: Renovamos a experiência de quem chega à cidade com novos mobiliários nos Centros de Atendimento ao Turista (CATs) localizados nos pórticos.

Ordenamento e a "Lei Gramado com Guia"

Para garantir a organização e a segurança, realizamos em conjunto com a Secretaria de Segurança Pública e Trânsito a instalação de novas sinalizações nos pórticos de acesso. O objetivo é informar sobre a Lei nº 4.315/2024, sancionada em maio de 2024.

Esta lei torna obrigatória a presença de um guia de turismo em todas as excursões que têm Gramado como destino. Essa iniciativa é fundamental para a fiscalização, organização do fluxo de veículos e melhoria da mobilidade urbana, garantindo que os grupos sejam acompanhados por profissionais habilitados. Dúvidas sobre o cumprimento da lei podem ser sanadas no site oficial visitgramado.com.br.

O Caminho para 2026

A jornada de 2025 foi de muito trabalho, mas 2026 será marcado por ainda mais dedicação e entregas. O protagonismo que retomamos agora é o alicerce para uma cidade cada vez melhor para o gramadense e para o turista. Obrigado a todos que fazem parte desta trajetória.

O retorno do Cinema ao coração da cidade

Uma das notícias mais celebradas deste ano é a retomada do Palácio dos Festivais. Após a Prefeitura assumir o controle acionário do Cinema Embaixador, iniciamos um plano robusto para revitalizar este ícone.

O Palácio passará por reformas estruturais com o objetivo de voltar a exibir filmes comerciais regularmente a partir de 2026. Gramado é a Capital Nacional do Cinema e não poderíamos aceitar que o nosso principal palco estivesse sem operação frequente desde 2020. Além das exibições recorrentes, o local será otimizado para receber eventos culturais diversos, fortalecendo a economia criativa no coração da cidade.

As melhorias especificadas para este primeiro momento (visando também a preparação para a 53ª edição do Festival de Cinema de Gramado) incluem:

• Revisão das poltronas: Manutenção e melhoria dos assentos da sala de exibição.

  
  

• Ajustes na estrutura do parapeito do mezanino: Melhorias de segurança e estruturais na área superior.

  
  

• Consertos no telhado: Reparos para garantir a integridade do prédio contra infiltrações e outros danos climáticos.

  
  

• Modernização funcional: Intervenções graduais para tornar o cinema mais funcional para o dia a dia, além de prepará-lo para receber outros eventos culturais e corporativos.

  
  

Contexto adicional: A reforma é capitaneada pela nova gestão da empresa Cine Embaixador (da qual a Prefeitura de Gramado é acionista majoritária). Além das obras físicas, o plano inclui a criação de um novo modelo de negócios para viabilizar a operação comercial do cinema, que está fechado para o público geral (com exceção do Festival) desde 2020.

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