Do campo à Serra Gaúcha, Sul projeta Brasil com força no agronegócio e turismo
- Tela Tomazeli | Editora
- 16 de jun.
- 3 min de leitura
O turismo aparece como o setor mais forte da marca Brasil, com 7,7 pontos na avaliação interna e 7,1 pontos na externa.
Por: Redação Gramado Magazine
Editoria: Turismo
Quando o mundo olha para o Brasil, parte da reputação positiva do país passa inevitavelmente pela “loja” Rio Grande do Sul. Seja pela força do agronegócio, pela riqueza cultural ou pelos destinos turísticos que atraem milhões de visitantes, o Estado, junto com Santa Catarina e Paraná, forma a segunda região que mais contribui para a imagem positiva do Brasil.
A constatação vem da pesquisa internacional “Marca Brasil no Mundo 2026”, divulgada pela Fundação Brasileira de Marketing (FBM) em Porto Alegre. O levantamento, realizado pela consultoria On Strategy entre outubro de 2025 e março deste ano, ouviu mais de 470 mil pessoas no Brasil e em 25 países. Os números mostram que a percepção positiva da Região Sul alcança 7,0 pontos entre brasileiros e 6,1 pontos entre estrangeiros, ficando atrás apenas do Sudeste.
“Parte significativa da imagem positiva do Brasil nasce no Sul. O Rio Grande do Sul reúne dois dos ativos mais valorizados: agronegócio e turismo. Estes setores traduzem atributos como qualidade, confiança, tradição e capacidade de gerar valor”, destaca Roger Maciel, presidente regional da FBM.
Turismo e agronegócio em destaque
O turismo aparece como o setor mais forte da marca Brasil, com 7,7 pontos na avaliação interna e 7,1 pontos na externa. Já o agronegócio soma 7,1 pontos entre brasileiros e 6,6 pontos entre estrangeiros.
No resultado geral, a imagem do Brasil foi avaliada em 6,9 pontos pelo público interno e 6,3 pontos pelo externo.
Desafios
Apesar dos avanços, a pesquisa também aponta desafios: confiança nas lideranças, ambiente político e social, além de questões ligadas à segurança e qualidade de vida.
Mais do que um retrato da percepção, a pesquisa também lança luz sobre questões que ainda limitam o avanço da reputação brasileira. De acordo com a apuração, os pontos de atenção estão ligados à confiança, à percepção sobre o ambiente político, econômico e social, à avaliação das lideranças e às questões relacionadas à segurança e qualidade de vida.
A consultoria On Strategy realizou 470,6 mil entrevistas, sendo 192,4 mil no Brasil e 278,2 mil no exterior, com cidadãos, jornalistas, influenciadores, autoridades e executivos e lideranças nível-C. Além do próprio país, residentes na África do Sul, Alemanha, Angola, Argentina, Áustria, Bélgica, Canadá, China, Dinamarca, Emirados Árabes, Espanha, Estados Unidos, França, Grécia, Holanda, Índia, Itália, Japão, México, Moçambique, Polônia, Portugal, Reino Unido, Rússia, Suécia e Suíça.
Principais números da pesquisa “Marca Brasil no Mundo 2026”
Percepção de imagem sobre o país
-Público interno: 6,9 pontos
-Público externo: 6,3 pontos
Setores que mais fortalecem a imagem do Brasil
-Turismo: 7,7 pontos (interno); 7,1 pontos (externo)
-Agronegócio: 7,1 pontos (interno); 6,6 pontos (externo)
Regiões que mais contribuem para a imagem nacional
-Sudeste: 7,4 (interno); 6,7 pontos (externo)
-Sul: 7,0 pontos (interno); 6,1 pontos (externo)
-Centro-Oeste: 6,5 pontos (interno); 5,9 (externo)
Atributos mais fortes da marca Brasil
-Notoriedade e Familiaridade: 10,0 pontos (interno); 7,8 pontos (externo)
-Beleza, Valores, Cultura e Tradições: 8,9 pontos (interno); 8,0 pontos (externo)
-Exposição e Relevância Internacional: 8,7 pontos (interno); 7,9 (externo)
-Qualidade de Produtos e Serviços: 7,6 pontos (interno); 6,5 pontos (externo)
Principais desafios
-Governo e Liderança: 5,4 pontos (interno); 5,3 pontos (externo)
-Ambiente Político, Econômico e Social: 5,5 pontos (interno); 5,2 pontos (externo)
-Estilo de Vida e Segurança: 5,4 pontos (interno); 4,4 pontos (externo)
FBM abre escritório em Porto Alegre
Reconhecendo o protagonismo da Região Sul, a FBM escolheu Porto Alegre para instalar seu primeiro escritório regional fora de São Paulo. A equipe contará com nomes como Rozangela Allves (vice-presidente de Marketing e Relacionamento), Kimberly Gerlack (vice-presidente de Eventos e diretora Administrativa) e Matheus Orlando (vice-presidente de Branding).
“Nossa instalação na capital gaúcha aproxima ainda mais a Fundação dos agentes que ajudam a construir valor para a marca Brasil”, afirma Maciel.
Prêmio ESG – Impacto & Inovação
A chegada da FBM ao Estado será marcada pelo lançamento da primeira edição gaúcha do Prêmio
ESG – Impacto & Inovação, com inscrições entre 18 de junho e 31 de agosto no site www.fbm.org.br.
O prêmio terá foco em quatro áreas estratégicas:
Agronegócio: produção sustentável e inovação com impacto ambiental positivo.
Mulher à Frente: valorização de lideranças femininas e diversidade.
Inovação: soluções criativas para transformar desafios ESG em oportunidades de negócio.
Turismo: projetos que conciliam desenvolvimento econômico, cultura e preservação ambiental.
Sobre a FBM
Criada em 1970 pela ADVB/SP, a Fundação Brasileira de Marketing atua em quatro frentes: formação, prática, reconhecimento e conexão. Cursos, visitas técnicas, premiações e parcerias fazem parte de um ecossistema que há mais de cinco décadas fortalece o marketing nacional.
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