Desenvolvida pelo CVB e aplicada desde 2006 em eventos técnico-científicos e corporativos realizados em Gramado e Canela, a pesquisa Perfil de Turista MICE busca identificar o perfil dos turistas de eventos que vem a Gramado e Canela, suas principais necessidades e possíveis soluções para o desenvolvimento do turismo MICE da Região das Hortênsias.
Em 2022, a pesquisa foi aplicada em 10 eventos realizados em Gramado e indicou que:
- 66% do público é feminino;
- 20% dos entrevistados têm de 21 a 25 anos; 18% têm de 26 a 30 anos e 11% têm entre 36 e 40 anos;
- 36% têm renda mensal acima de R$ 7 mil;
- 50% são da região Sul, principalmente RS, e 28% do Sudeste;
- 54% dos participantes chegaram por transporte aéreo, principalmente via Porto Alegre;
- o evento ser em Gramado influenciou 70% dos participantes a virem ao evento;
- para 66% dos participantes, esta não foi sua primeira visita a Gramado;
- a primeira impressão da cidade foi "ótima" para 84% dos entrevistados, e 100% retornariam à Gramado;
- o tempo médio de permanência foi de 4 dias, principalmente em hotéis e pousadas.
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